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10,000,000+围观,蒙娜丽莎这波操作太可以了!

2020/3/24455次浏览

作为国内流行的年轻群体线上聚集地,抖音平台的主要受众正随着Z世代的崛起,不断改变着家装市场的消费格局。为抢先占领这批年轻的消费群体,各大家居品牌纷纷入局抖音进行社交营销尝试。相关数据显示,抖音平台关于家居相关内容发布量超过765万条,阅读量达到978亿次。显然,抖音平台正成为家居品牌营销的重要阵地。

2020年开春,蒙娜丽莎瓷砖全面发力“抖音”短视频营销,不仅联合抖音平台重磅推出“抖in home家居节”,打造蒙娜丽莎瓷砖抖音家居特惠场;更联合全国千家门店发起抖音挑战赛,千万播放次数发出品牌最大声量;还组织策划了一场抖音直播互动,吸引千名粉丝在线参与,成功解锁抖音营销新玩法!




家居大牌联合聚惠,抖in home家居节来袭

312日至327日,蒙娜丽莎瓷砖联合多家人气家居品牌,在抖音APP重磅打造#in home家居节#新消费潮流IP,邀请全国网友共同参与春季家居换新大作战。活动围绕#in home家居节#的话题,邀请多位家居达人种草官,以短视频的形式向网友讲解家居选材的各类知识及装修趣事,解锁人们在家装路上的疑难问题。

同时,活动搭建了“抖in home”家装大牌特惠场,设置了大牌聚惠区、直省6万区、互动抽奖区、城市分会场、爆款清单区等核心板块,并联合全品类家居品牌为用户提供了各种组合福利,以钜惠掀起2020年春季置家购物热潮。作为此次抖音家居节合作品牌,蒙娜丽莎瓷砖为抖音用户提供“陶瓷大板99元”、“300元铺贴代金券”、“9.9元购10㎡精致厨卫瓷砖”、“1元定制全屋设计方案”等多重优惠政策。让网友足不出户,也能享受到置家购物的乐趣,更能尊享到诚意满满的优惠福利。

活动上线一周话题展示破1。6亿,吸引3.6万用户参与,收获千份有效留资信息。用户刷抖音领福利,家居大牌一站式优惠购齐的新模式,更加贴近用户的生活习性,更加精准地传递品牌信息,完成线上蓄客。


超级话题+门店联动,发出品牌大声量

紧跟“抖in home家居节”的发起热潮,蒙娜丽莎瓷砖品牌方牵头全国终端门店开启抖音短视频营销。312日,“蒙娜丽莎瓷砖”官方抖音号发起#品质星生活#超级话题,从产品、施工、品牌、设计给出四大视频创意方向,积极鼓励门店人员及全国用户用短视频的形式大胆跟拍创作以及晒出美家,为“品质星生活”的话题增加声量。


在参赛作品中,@都江堰蒙娜丽莎抖音号化身一名专业家装达人,以轻松趣味、快节奏的短视频形式向观众介绍“不同家居空间的瓷砖挑选技巧”,在讲解与评测演示下,突显出蒙娜丽莎瓷砖的过硬品质;@蒙娜丽莎文艺复兴馆-搬砖小哥抖音号以创新形式在瓷砖上“煎蛋”,通过夸张手法显示瓷砖的防火性能;@诸暨蒙娜丽莎瓷砖抖音号将装修师傅铺贴陶瓷大板的过程进行录制剪辑,记录和分享了陶瓷大板的铺贴技巧……全国千家蒙娜丽莎瓷砖门店积极参与,以新颖的创意创作,发挥抖音的社交裂变属性,实现品牌与用户的互动交流,同时也实现了对不同圈层用户的品牌感知度。


活动上线一周,抖音#品质星生活 话题总播放量高达1005.9万,吸引了无数的网友来参加挑战赛。本次抖音挑战赛,蒙娜丽莎瓷砖也设置了丰厚的奖品,包括华为mate30pro,荣耀电视、平板电脑、智能音响、无限耳机、电动牙刷等,激励更多用户参与“抖”起来。


云家装直播鉴赏,线上对话消费者

从线下门店到抖音APP,蒙娜丽莎再以抖音直播为抓手,开启“云家装”,与消费者线上对话。321日晚上7点半,蒙娜丽莎瓷砖联动全国经销商,在抖音平台举行了一场主题为“让美好生活,大有精彩”的直播活动,美女主持搭档资深家居顾问,带领观众鉴赏上百款蒙娜丽莎陶瓷大板产品,从花色、风格、性能等多个维度,教大家鉴别挑选好的大板产品,并对大板铺贴工具进行了介绍。直播过程中,更送出了ipad平板、瓷艺餐具、茶具礼盒等丰富奖品。


在这场直播中,还设置了现场评测环节。通过“摔板”测试,与收看直播的观众一同感受陶瓷大板的硬度性能。再通过资深厨师在大板岛台上做料理,以生活化的场景对大板的防污、耐磨、防火、食品安全等性能进行一些列的测试。直播中,蒙娜丽莎瓷砖全程深度植入,一方面促使用户更直观地了解陶瓷大板产品性能,另一方面不断刺激用户参与,深化"云家装"互动体验,调动用户热情。


这场直播活吸引了超过千名精准的抖音用户,评论互动频繁,好评如潮。借助抖音直播这一年轻化的互动形式,蒙娜丽莎瓷砖打破常规,以短视频社交场景覆盖用户,深化直播互动,解锁家居行业营销新体验。将品牌融入互动,抖音直播充分发挥平台优势,是蒙娜丽莎线上营销的崭新尝试,让品牌得到了更真实直接、间距表现力与用户活力的展示效果。

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